ด้านอารมณ์ของบรรจุภัณฑ์ --- เป็นปัจจัยสำคัญในทางเลือกของผู้บริโภค

ด้านอารมณ์ของบรรจุภัณฑ์

เป็นปัจจัยสำคัญในทางเลือกของผู้บริโภค

แง่มุมหนึ่งที่นักการตลาดไม่ค่อยสนใจคือผลกระทบทางอารมณ์ของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาประมาทอิทธิพลของตนในการตัดสินใจซื้อมากทั้งสำหรับการซื้อตามแผนและแรงกระตุ้น

ความคิดสร้างสรรค์และความน่าสนใจของบรรจุภัณฑ์เป็นปัจจัยมากขึ้น

สำคัญมากขึ้นในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่จุดขาย,

บางทีการจัดการเพื่อให้ได้รอยยิ้มและโน้มน้าวให้พวกเขาที่จะซื้อ

ตามรายงานของนีลเส็น "ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สุดของการบริโภคมวลชนในยุโรปและปัจจัยที่นำไปสู่ความสำเร็จ":

"การออกแบบบรรจุภัณฑ์ด้านใดด้านหนึ่งที่ได้รับการพิจารณาน้อยที่สุดจากการตลาดถือเป็นองค์ประกอบหลักที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในช่วงสองปีที่ผ่านมาในยุโรป เป็นเรื่องของความเป็นจริง 60% ของการตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นที่ด้านหน้าของชั้นวางของการกระจายขนาดใหญ่. "

ซึ่งหมายความว่าการซื้อส่วนใหญ่ยังไม่ได้กำหนดไว้ในใจของผู้บริโภคเมื่อพวกเขาเดินเข้าไปในจุดขายและผลิตภัณฑ์มีโอกาสที่จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภค

รายงานยังคงดำเนินต่อไป:

บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือสำคัญในการผสมการตลาดเพื่อเพิ่มความรู้ผลิตภัณฑ์และนำไปสู่การทดสอบ เพื่อให้บรรลุผลเหล่านี้บรรจุภัณฑ์จะต้องเป็นนวัตกรรมที่น่าสนใจและต้องสื่อสารคุณค่าของข้อเสนอเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถยึดแนวคิดผลิตภัณฑ์ได้ทันที "

ใส่เพียงแค่: บรรจุภัณฑ์ควรดึงดูดความสนใจและให้ชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่ต้องการนำเสนอและข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ภายในไม่กี่นาทีถ้าซื้อหรือไม่

อย่างไรก็ตามมูลค่าทางอารมณ์ของบรรจุภัณฑ์ไม่ได้หยุดลงหลังจากการซื้อซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคซึ่ง

เกี่ยวข้องกับความภักดีของแบรนด์

ตัวอย่างเช่นเมื่อการออกแบบและคุณสมบัติพิเศษตรงกับความต้องการบรรจุภัณฑ์จะมีมากกว่าการทำงานของคอนเทนเนอร์เพียงอย่างเดียวและเปลี่ยนเป็นสิ่งที่แตกต่างออกไปซึ่งจะนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครเช่นในกรณีเหล่านี้:

ขวดและแก้ว
ขวดใหม่นี้สามารถกลายเป็นแก้วเพื่อให้สามารถเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ได้อย่างสะดวกสบายและใหม่

ที่มา: www.bottlass.com

ในท้ายที่สุดในระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมากที่จะต้องคำนึงถึงความสามารถของบรรจุภัณฑ์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ในลูกค้าเนื่องจากผลกระทบทางอารมณ์นี้ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ